تحقیقی جهانی نشان میدهد: افراد «باحال» در سراسر دنیا ویژگیهای مشترکی دارندبر اساس پژوهشی که توسط انجمن روانشناسی آمریکا (APA) منتشر شده، با وجود تفاوتهای فرهنگی گسترده در سراسر جهان، از شیلی گرفته تا چین، مردم در دستکم دوازده کشور بر سر معنای «باحال» بودن توافق دارند.
پژوهشگران با انجام آزمایشهایی روی نزدیک به ۶۰۰۰ شرکتکننده از کشورهای مختلف دریافتند که افراد «باحال» شخصیتهای شگفتآور مشابهی دارند. با اینکه فرهنگهای شرقی و غربی اغلب در بسیاری از نگرشهای فرهنگی متفاوت هستند، افراد «باحال» در همه جا بهعنوان افرادی برونگرا، لذتگرا، قدرتمند، ماجراجو، پذیرا (ذهن باز) و خودمختار شناخته میشوند.
تاد پزوتی (Todd Pezzuti)، دکترای بازاریابی و یکی از پژوهشگران اصلی این تحقیق از دانشگاه آدولفو ایبانیز شیلی، میگوید:
«همه میخواهند «باحال» باشند، یا دستکم از برچسب «باحال» نبودن اجتناب کنند. جامعه به افراد «باحال» نیاز دارد، زیرا آنها هنجارها را به چالش میکشند، الهامبخش تغییر هستند و فرهنگ را به پیش میبرند.»
این پژوهش که در ژورنال روانشناسی تجربی: عمومی (Journal of Experimental Psychology: General) بهصورت آنلاین منتشر شده، شامل آزمایشهایی است که بین سالهای ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۲ در کشورهایی نظیر ایالات متحده، استرالیا، شیلی، چین (سرزمین اصلی و هنگکنگ)، آلمان، هند، مکزیک، نیجریه، اسپانیا، آفریقای جنوبی، کره جنوبی و ترکیه انجام شده است.
تفاوت افراد «باحال» با افراد «خوب»
در این مطالعه، از شرکتکنندگان خواسته شد به فردی فکر کنند که به نظرشان «باحال»، «بیحال» (غیر باحال)، «خوب» یا «غیر خوب» است و سپس شخصیت و ارزشهای آن فرد را ارزیابی کنند. پژوهشگران از این دادهها برای بررسی تفاوتهای این گروهها استفاده کردند.
بر اساس این تحقیق، افراد «خوب» بیشتر بهعنوان افرادی همنوا با هنجارها، سنتی، امنیتطلب، خونگرم، سازگار، دارای ارزشهای جهانشمول، وظیفهشناس و آرام شناخته میشوند.
| شخصیت جالب (Cool) | شخصیت خوب (Good) |
|---|---|
| برونگرا (Extraverted) | سازگار با هنجارها (Conforming) |
| لذتگرا (Hedonistic) | سنتی (Traditional) |
| قدرتمند (Powerful) | امنیتطلب (Secure) |
| ماجراجو (Adventurous) | خونگرم (Warm) |
| پذیرا و با ذهن باز (Open) | سازگار و موافق (Agreeable) |
| خودمختار (Autonomous) | نوعدوست و جهانشمول (Universalistic) |
| وظیفهشناس (Conscientious) | |
| آرام (Calm) |
کیلب وارن (Caleb Warren)، استادیار بازاریابی در دانشگاه آریزونا و دیگر پژوهشگر اصلی این طرح، میگوید که افراد «باحال» و افراد «خوب» یکسان نیستند، اما برخی ویژگیهای مشترک دارند. او توضیح میدهد: «برای اینکه فردی «باحال» به نظر برسد، معمولاً باید تا حدی دوستداشتنی یا قابل تحسین باشد، که این ویژگی آنها را به افراد خوب شبیه میکند. با این حال، افراد «باحال» اغلب ویژگیهای دیگری دارند که لزوماً از نظر اخلاقی “خوب” تلقی نمیشوند، مانند لذتگرایی و قدرتمندی.»
آیا «باحال» بودن جذابیت خود را از دست داده است؟
باحال بودن
در مقاله این ژورنال آمده است که با گسترش جهانی صنعت مد، موسیقی و فیلم، معنای «باحال» بودن «حول مجموعهای مشابه از ارزشها و ویژگیها در سراسر جهان متبلور شده» و «بیشتر تجاریپسند» شده است.
اما آیا این بدان معناست که اگر اپل یا فیلمهای مارول به ما میگویند «باحال» بودن چیست، این مفهوم دیگر جذابیت سرکشانهی خود را از دست داده است؟
پزوتی در پاسخ میگوید: «مفهوم «باحال» بودن قطعاً در طول زمان تکامل یافته است، اما من فکر نمیکنم جذابیتش را از دست داده باشد؛ فقط کاربردیتر شده است. این مفهوم از خردهفرهنگهای سرکش کوچکی مانند موسیقیدانان جاز سیاهپوست در دهه ۱۹۴۰ و نسل بیت در دهه ۱۹۵۰ آغاز شد. با سریعتر شدن حرکت جامعه و افزایش ارزشگذاری بر خلاقیت و تغییر، افراد «باحال» بیش از هر زمان دیگری ضروری هستند.»
محدودیتهای تحقیق
لازم به ذکر است که در این مطالعه تنها شرکتکنندگانی لحاظ شدهاند که با معنای عامیانه (slang) کلمه «باحال» آشنایی داشتند. همچنین، بیشتر آزمایشها بهصورت آنلاین انجام شدهاند، بنابراین ممکن است یافتهها برای مناطق روستایی بدون دسترسی به اینترنت قابل تعمیم نباشد.
فایل کامل مقاله قرار داده شده است
